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工商管理学中的电子商务与市场营销

来源:UC论文发表网2019-05-26 10:20

摘要:

  摘要:跟着全球经济一体化过程的加快,计算机、通讯、网络等IT技术的睁开十分敏捷,人类社会从经济时代进入到电子商务时代。电子商务的出现实现为了市场营销逐渐网络电子化,低落了企业营销用度,提高出售效力,为宽大消费者与出售商之间的生意创建了新的平台,各企业要捉住机遇,迎接挑衅,推动电子商务和网络技术的疾速健康睁开。本文基于工商管理学相干实践,对电子商务与市场营销停止了阐发。  关键词:工商管理学;电子...

  摘要:跟着全球经济一体化过程的加快,计算机、通讯、网络等IT技术的睁开十分敏捷,人类社会从经济时代进入到电子商务时代。电子商务的出现实现为了市场营销逐渐网络电子化,低落了企业营销用度,提高出售效力,为宽大消费者与出售商之间的生意创建了新的平台,各企业要捉住机遇,迎接挑衅,推动电子商务和网络技术的疾速健康睁开。本文基于工商管理学相干实践,对电子商务与市场营销停止了阐发。


  关键词:工商管理学;电子商务;市场营销


  电子商务时代,市场营销的实质便是树立在计算机信息技术基础上,着眼于信息睁开与商品睁开的无机结合的商业运动。要实现工商管理中的物流与资金流的有用结合与同一,电子商务的本质首先便是市场营销,而市场营销的本质则是企业根据市场环境的睁开和自己条件,颠末过程各种手腕和办法,引导商品或效劳有用的转移到消费者手中,从而让企业从中获利,同时消费者的必要获得称心。尽管电子商务有着以上诸多优势,可是咱墼勖且灿Ω墼勖清楚地认识到,电子商务的睁开利用还处在市场初期,传统的营销战略和手腕还不能完全抛弃,企业必需在兼顾二者优势的基础上,对现有的营销战略予以优化整合,如许能力制定出更具可行性的市场营销战略。


  一、工商管理学中的电子商务与市场营销概念


  (一)电子商务


  电子商务是指在全球各地普遍的商?I商业运动中,在因特网凋谢的网络环境下,基于浏览器/效劳器应用办法,生意双方不谋面地停止各种商贸运动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上生意和在线电子支付和各种商务运动、生意运动、金融运动和相干的综合效劳运动的一中型的商业经营情势。


  (二)市场营销


  市场营销简称“营销”,是指小我或小我颠末过程生意其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义,一种是指企业的详细运动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另外一种是指研究企业的市场营销运动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。市场营销环境的变迁,市场营销学实践认为市场营销便是企业颠末过程对自己可控因素的调剂而顺应内部环境的过程。


  (三)电子商务与市场营销的相干


  工商管理学中,电子商务和市场营销有着慎密的联系,互相依存,互相增进。电子商务是借助对市场信息停止收集和整理来对产品停止履行和出售的。可见,市场营销对电子商务的睁开起着基础性感化,电子商务是在传统商务运动的基础上借助信息技术和通讯设备来实现的,同样离不开市场营销。反之,电子商务的睁开又对市场营销起到了积极的增进感化,在互联网的帮助下,企业的产品营销是面向全世界停止出售的。


  二、睁开电子商务与市场营销的有用途径


  (一)增强基础举措措施打造


  网络基础举动措施是电子商务市场营销的物质包管,企业在打造网络基础举动措施的过程中,首先要看重对软硬件设备的抉择,即企业应该树立一个覆盖面广、安全性高的营销网络,并为网络市场营销供给一个有用的平台;其次,树立高效的市场营销体系,即企业应该增强各部分之间的相同,并颠末过程商品信息的收集、整合,实时推送临盆、出售、售后效劳等信息,以包管消费者的基本权柄;末了,树立严厉的维修管理轨制,即颠末过程对网络信息平台的定期检查、维修与更换,包管网络平台的正常运行,提高市场营销的效力。


  (二)优化整合宣传渠道


  在传统的市场营销宣传中,因为遭到技术手腕的限制,产品的宣传渠道具有很大的局限性,而在电子商务下,这种局限性被打破了。电子商务打破了地区等因素的制约,把营销宣传的渠道集成到了网上,不只提高了宣传效力,而且还低落了宣传本钱。所以,企业这时就要从新计划原有的宣传战略,从新修建新的营销宣传渠道,利用电子商务这个高效的交换平台,做好企业网站的打造开拓工作,为消费者进入网站了解产品信息供给生动的、具有丰富想象的页面。


  (三)赓续完善营销办法


  企业睁开市场营销的办法是多种多样的,除了传统的“线下”营销办法外,“线上”营销的办法也发挥着越来越重要的感化。企业应视详细产品的特色、结合分歧的光阴、地区和消费群体,分离采取侧重点分歧的营销办法。要综合考虑传统与现代、“线下”与“线上”、实体店与电商平台等多种因素的分歧必要,要对现有的可以或许增进企业市场睁开的统统营销办法停止优化整合,在此基础上再根据轻重缓急的原则予以区分看待,最终促使每一种营销办法都能为产品走向市场发挥感化。


  (四)树立电子商务诚信体系


  “人无信不立,业无信不兴”,在现代市场环境下,优越的信用是企业的无形资产,企业只要在消费者生理树立一个诚信靠得住的形象,能力吸引消费者进一步消费,并构成对企业、对商品的虔诚度。企业要想在网络市场营销中树立诚信体系,首先要在企的诓树立诚信文化,增强对员工的诚信教育,并将诚信理念贯彻在企业管理的各个关键;其次,企业还应该利用一定的奖惩轨制,对市场营销职员的行为停止监督,从而包管企业用优越的市场营销品德营建优越的市场形象,进而提高市场信用度。


  三、结语


  总而言之,经济的睁开和技术的提高,极大的推动了电子商务的睁开,并创始了商业睁开的新纪元,真正的实现为了与世界经济睁开的接轨。为了顺应电子商务睁开的请求,必要改变传统的市场营销计谋,这就必要着眼于我国电子商务睁开的实际,结合先辈的实践和外国的经验,对我国市场营销计谋停止改革和创新,为经济的更好更快睁开拓明有利的条件。

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