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浅析工商管理学中的电子商务与市场营销

来源:UC论文发表网2019-05-26 10:20

摘要:

  摘要:比年来,跟着社会经济的疾速睁开,互联网信息技术的赓续提高,我国逐渐进入了电子商务时代。电子商务获得实市蕴岣的同时,对市场营销也提出了相应的睁开请求。本文介绍了电子商务与市场营销的基本内在,探究阐发了工商管理学中电子商务对市场营销的影响和电子商务与市场营销在工商管理学中的睁开途径。  关键词:工商管理学;电子商务;市场营销  作者:刘树兴  现如今,中国经济已与世界列国的经济连成一个整...

  摘要:比年来,跟着社会经济的疾速睁开,互联网信息技术的赓续提高,我国逐渐进入了电子商务时代。电子商务获得实市蕴岣的同时,对市场营销也提出了相应的睁开请求。本文介绍了电子商务与市场营销的基本内在,探究阐发了工商管理学中电子商务对市场营销的影响和电子商务与市场营销在工商管理学中的睁开途径。


  关键词:工商管理学;电子商务;市场营销


  作者:刘树兴


  现如今,中国经济已与世界列国的经济连成一个全体,中国在全球化的睁开中要加快前进措施,大力推动本国电子商务的睁开,创新市场营销的传统情势。电子商务的疾速睁开和市场营销的创新迎合了社会的睁开趋向,相符了社会的睁开必要,而且加快了我国社会经济的睁开,增强了我国的综合国力,增进了我国社会的稳固。


  一、电子商务与市场营销的内在


  (一)基本概念


  电子商务的定义分为两方面,一方面是指电子条约,其定义具有繁多性。另外一方面是指全面性的电子商务,即在互联网信息技术的辅助下,停止电子生意、资金流转、物流设置设备摆设。电子商务利用互联网信息技术后可以或许或许打破传统商务在光阴和空间上的局限,并促使电子商务向实时性、机动性、高效性的偏向睁开。跟着电子商务的赓续睁开,市场营销也有所创新。市场营销将网络营销和传统营销相结合,并借助网络信息技术的优势,实现为了自己的创新和提高,电子市场营销在营销市场中发挥着中重要感化,增进了市场经济的持重睁开[1]。


  所谓市场营销,指的是企业为使产品更好的走向市场,对企的诓恳素停止正当设置设备摆设,进而电子商务在睁开中对市场营销的情势、办法、渠道、环境和商业配景起着重要影响,为了更好的迎合电子商务的睁开趋向,市场营销要相应的停止创新,推动自己向数字化、网络信息化偏向睁开。


  (二)基本特色


  市场营销在电子商务的动员下,不只打破了地区限制,而且使生意加倍便捷化;在互联网信息技术的辅助下,效劳品格获得了显著优化、物资损耗显著低落、效劳流程显著简化;信息具有同享性和实时性的特色,进而对货物可以或许或许正当调配,低落生意本钱;电子商务下的市场营销可以或许或许使企业与用户间有用相同,进而对产品停止优化。


  二、工商管理学中电子商务对市场营销影响


  (一)积极影响


  一方面,传统的市场营销具有流程复杂、资源投入较大、程序较多等特色,在互联网信息技术的影响下,市场营销可以或许或许打破空间和光阴限制,削减不必要的流程和程序,进而低落本钱。在电子商务便捷的配景下,可以或许或许实时控制产品的营销静态,进而发现潜在客户。另外一方面,电子商务可以或许或许使市场营销的空间和企业运动规模扩大,进而疾速融入世界经济。与此同时,企业颠末过程与客户交换可以或许或许了解客户的必要,进而正当的节制临盆、低落本钱、削减用度。别的,电子商务的睁开可以或许或许优化市场营销的睁开品格,正当节制市场营销的睁开措施、引导市场营销的睁开偏向[2]。


  (二)挑衅阐发


  电子商务在睁开的过程中为企业供给机遇的同时,加大了企业市场营销的挑衅,进而为了实现产品的出售目标,企业必要制定正当的市场营销计划和营销计划。别的,在电子商务睁开的过程中金融危险、企业管理危险和信息技术危险频发,进而会导致网络税收大批流失、企业信息泄露和情节现氐木梅罪。


  (三)睁开现状


  现阶段,我国电子商务的睁开速率较快,虽然在一定程度上增进了市场营销的睁开,但是也导致了市场营销在睁开的过程中存在些许成就。如目前企业的现代化程度较低、企业市场尚未成熟、市场管理体系不健全、虚假信息浩繁、企业职员职艺府和职业程度不高。由此可知,目前电子商务和市场营销的睁开阻力较大[3]。


  三、工商管理学中电子商务与市场营销的睁开途径


  目前,电子商务已成为我国经济睁开的主流趋向,在我国经济的睁开中起着重要感化。要想扩大企业的睁开空间、加快中国经济的睁开措施,我国要有用的履行工商管理学中电子商务与市场营销的睁开。详细的睁开途径如下:


  (一)对电子商务与市场营销的市场环境停止优化


  市场是电子商务和市场营销睁开的条件和基,电子商务要想健康、行的睁开,首先要优化市场化境,在市场环境优化的同时,制定无关电子市场的针对性轨制,进而增强信息的完备性、真实性和精确性。要想做到市场环境的真正净化,单单依靠上述计谋还不够,除了制定尺度的轨制以外,还要对破坏市场稳固、影响市场次序的行为停止严厉束缚和打击,充足发挥规章轨制的感化,削减破坏市场安全行为的发生。与此同时,电子市场也要强化人咱咱们对市场环境的优化意识,使人咱咱们发自内心的意识到市场环境的重要性,人咱咱们之间互相监督、互相督促。由此可见,要想做到电子商务市场环境的真正优化,规章轨制制定的同时,要利用轨制对破坏市场环境的行为积极打击,充足发挥轨制的感化,而且提高人咱咱们的环境优化意识,进而增进公平、尺度的电子商务市场环境构成[4]。


  (二)对企业内部的轨制停止适当的改革


  因为电子商务属于新型生意办法的一种,进而企业为了更好的迎合社会的睁开必要,要根据企业自己的实际环境,对企业停止适当的改革。企内部停止改革时,方面要制定相应的规章轨制,根据轨制的相干内容对电子商务环境下的市场营销停止有用管理;创新企业的睁开理念和营销情势,打破传统营销情势和理念对企业睁开的限制,在先辈理念和创新情势的影响下增进市场营销的提高,使市场营销顺应社会的睁开必要,增进我国社会的经济提高,加快经济的睁开措施。另外方面,企内部要打造高本质、高程度、高效力的营销团队,团队内部职员要赓续学习先辈的知识,对胜利的案例停止总结归纳,而且与相干的专家学者停止相同学习,进而赓续丰富自己的知识贮备,提高自己的业务程度和专业技能,造就自己优越的道德素养,在较高道德素养的影响下,尺度自己的语言和行为,防止信息泄露的同时,增强对信息的挑选和辨别能力。与此同时,要加大企业对先辈技术的引进,学习发达国度先辈技术经验,并引以为用。因为电子商务是在信息技术的配景中和信息技术的辅助下赓续睁开壮大的,所以企业在停止轨制改革时,要看重对先辈信息技术的引进,颠末过程技术度,解决电子商务与市场营销在睁开中碰到的难题。


  (三)相干部分合作共同


  电子商务和市场营销要想持重睁开,离不开国度对企业的支撑,相干部分在做好本职工作的同时,各部分间互相共同,强化对电子商务的管理。在电子商务和市场营销的睁开中,各部分间密切合作、积极共同,不只可以或许互相监督,而且可以或许防止信息危险[5]。


  四、结语


  综上所述,跟着经济全球化过程的赓续加快,人咱咱们行将从经济睁开时代睁开到电子商务时代。电子商务时代相符社会的睁开趋向,可以或许迎合社会的睁开必要,电子商务的睁开可以或许增进市场营销向网络电子化的偏向迈进。因此,企业要为电子商务和市场营销的持续睁开贡献力量。

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